（原标题：跑步比打车还贵！马拉松报名费涨向200元开云官网切尔西赞助商，政府补贴缩水，“氪金”扶直商也少了）
本文来源：时间财经 作家：周嘉宝
编者按：马拉松开通热辣滚热，百万跑者涌向赛谈。赛场内，是耐力和速率的比拼；赛场外，是生意和利益的较量。开通品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商热烈竞争，在行业洗牌中掠夺通关限额；落魄游产业链互相交汇，构建起高大而复杂的生态系统。时间周报社推出《自便马拉松》系列报谈，关注马拉松狂热背后的各类生意。
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关于马拉松嗜好者来说，年底的赛事压根跑不外来。
仅12月的第一个周末，就有上海马拉松、南宁马拉松、海南东方半程马拉松、特步晋江马拉松等28场大小赛事火热开跑。
即便赛事密集，但热点马拉松的中签率仍然低得轸恤。跑圈感知到的另一个显耀变化是，马拉松赛事的报名费正在集体飞腾。
以2024深圳南山半程马拉松为例，那常常个东谈主限额由2023年的150元/东谈主涨至198元/东谈主，涨幅32%；个东谈主慈善限额则由500元/东谈主飙升至998元/东谈主，涨幅接近100%。这也激发烧议，在小红书上，和“深圳南山半程马拉松加价”的揣摸札记还是跳跃了1万篇。
尽管堕入加价争议，但深圳南山半程马拉松仍是“一签难求”。2万东谈主范围的2024深圳南山半程马拉松总报名东谈主数莽撞了8.75万东谈主，通谈绽放首日就有6万东谈主报名，800个慈善个东谈主限额满额。
加价的不单是是深圳南山半程马拉松。此前，顺德半程马拉松和南沙半程马拉松都曾因报名费而激发关注。关于报名费飞腾，赛事运营方与跑友们各执一词，许多跑友也驱动再行扫视马拉松赛事的性价比。
马拉松报名费涨到近200元/东谈主背后，究竟谁是推手，谁在买单？
涨幅最高达100%，“跑步比打车还贵”
马拉松在偷偷加价。
从2017年起，小龙保管着每隔两个月就去其他城市比赛的俗例，他发现赛事报名费飞腾已成为一种趋势，“全马之前150元/东谈主，当前广泛200元/东谈主；半马之前广泛120元/东谈主，当前有些半马价钱接近200元/东谈主。”
坦然亦然别称赛马“老炮”，“五年前，大部分赛事报名费都是100元/东谈主傍边，当前涨到200元/东谈主。”
据时间财经不十足统计，在2024年，包括长沙马拉松、温州马拉松、哈尔滨马拉松、长春马拉松、宝鸡马拉松、深圳南山半程马拉松、黄埔马拉松等在内的国内多个赛事，神色报名费都有一定幅度上调，涨幅从6%到100%不等。
全马神色涨幅最大的是哈尔滨马拉松，报名费从2023年的150元/东谈主涨至2024年的200元/东谈主，涨幅为33%。宝鸡马拉松天然全马神色报名费与客岁执平，然则21公里的半马神色却从100元/东谈主涨到150元/东谈主，涨幅达50%；健康跑加价更清楚，从60元/东谈主涨至100元/东谈主，涨幅达67%。而2024顺德半程马拉松，报名费则从客岁的130元/东谈主涨至198元/东谈主。
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一些新兴的马拉松赛事也因为报名费高而被关注。比喻初次举办的2024青岛黄金海岸精英赛，涵盖15公里神色，赛事范围为1500东谈主，报名费却高达288元/东谈主。有网友簸弄，这场马拉松折算下来19.2元/公里，“跑步比打车还贵”。
不外，马拉松赛事报名费飞腾并非清新事。2019年广州马拉松、成都马拉松等赛事都对报名用度有过一轮调理。有业内东谈主士指出，马拉松报名费加价问题之是以被再次关注，是因为在许多高规格头部赛事报名费门槛还停留在160元/东谈主傍边时，部分中腰部赛事或新兴赛事报名费还是驱动向“2字头”或更高水平看皆。
万东谈主马拉松，老本超千万
“报名费200元/东谈主，主理方没钱赚，是参赛者们赚到了。”
针对马拉松加价的争议，广东新中体育集团有限公司董事长李强在11月21号发布了一条抖音视频，但愿为赛当事者理贞洁名，“任何一个像样点的马拉松在每个跑者身上花的老本是300元/东谈主到500元/东谈主，如若包括政府资源的部分，老本上千块都是有可能的。”
但许多网友并不买账，“既然亏钱为什么要办，清楚首尾乖互。”资深马拉松开通员范范觉得，报名费上调是赛事IP价值进步的体现。“部分赛事IP运营得可以，就有飞腾的自信。起头刚驱动作念马拉松的本事，赛事都是报动怒的景况。”
不外，更多构兵赛事运营职责的受访者对时间财经示意，加价也并非主理方所愿。
张强（假名）曾任职国内某头部路跑赛事运营公司解决岗，“如若是赛事IP价值的进步，常常会优先体当前扶直等第、赛事滋生品和管事方面，主理方或运营方不会遴荐优先调理报名费。”
在他看来，报名费的波动与赛事本人的盈利才气更为挂钩，“顶级头部赛事的报名费相对褂讪，而加价的更多是中腰部马拉松赛事，它们更多处于亏蚀简略微利景况。”
上海体育大学新闻与传播学院副讲授陈国强说，马拉松赛事的办赛老本举座很高，支拨包括赛事奖金、竞赛运营（赛谈确立、运营东谈主力老本、装备补给、安保、医疗等）、赛事营销（赛事推论、赛事直播），不同规格等第的赛事会有各别。“顶级马拉松仅央视转播就要700万元到800万元。而关于许多地点马拉松赛事，安保是个大头。”
客岁4月，中锐体育总司理刘晓蕾曾对时间财经闪现，各人卫闯祸件之后，赛事医疗等也要作念出比之前更高档第的保险。一场万东谈主范围马拉松赛事，举座参加常常都在1000万元以上。
关于部分念念扩大影响力的赛事而言，办赛老本还在上行。
当作2018云南楚雄马拉松、TK城市垂直马拉松等多个路跑赛事的运营经办方，热热体育文化董事长飞龙感受到了办赛压力，“扩大办赛范围、进步管事体验，向顶级赛事逼近，也条件赛事安保、医疗、东谈主员、物料升级，各方面用度都在涨，尤其是东谈主员老本。而比较之前的马拉松赛，当前比赛还会多好多格外搭建的打卡安装。”
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政府补贴缩水，“氪金”的扶直商也少了
比老本增长更中枢的问题是，赛事的收入驱动缩水。
常常，国内城市马拉松赛事由地点政府主导，赛事运营单元投标经办，后者从中取得一定比例的管事费。但有业内东谈主士指出，关于大型赛事来说，主理方的投资（即地点政府招标采购金额）虽为蹙迫的收入来源，但往往无法遮盖办赛老本。
陈国强示意，“从扶直，报名，政府参加来讲，好多赛事可能刚刚遮盖支拨，并不挣钱。不少西部城市马拉松盈利压力更大。”
关于即使是亏蚀也要坚执办赛的情况，陈国强指出，马拉松赛事还有拉动糜费、传播城市文化的价值。数据骄慢，2024年无锡马拉松撬动了餐饮、住宿、交通、旅游等2.8亿元经济效益。凭据陈国强的有计划，地点政府会对新的马拉松赛事“托底”3年到5年，“但这并非遥远之计，马拉松赛事终归要找到市集化糊口之路”。
但值得一提的是，多名赛事经办方揣摸东谈主士对时间财经示意，部分地点政府对揣摸赛事的参加在减少。
时间财经查询到，2023年和2024年，贵阳市体育局对贵阳马拉松项计较采购金额从763.80万元降至598.00万元。2023年和2024年，由深圳市南山区文化广电旅游体育局主理的深圳南山半程马拉松，赛事范围从16000东谈主扩容至20000东谈主，然则采购金额却执平，为495万元。
频年有部分地点政府采购的马拉松神色不绝出现“0元”中方向形态，这也意味着供应商要十足依托自主市集化来遮盖办赛老本，这对赛事运营公司的老本管控和资源整合等才气有极高的条件。跟着马拉松赛事的盈利压力进一步增大，收入结构上则愈加依赖于报名费和商务扶直两大板块。
原来飞龙经手的一些小范围赛事，90%的收入都来源于政府采购，“昔日20万元的赛事，当前相通规格采购价唯有几万块钱了。”
而赛事生意扶直的情况也并不睬念念，市集两级分化严重。本年10月，北京马拉松协会会长赵福明就曾对媒体闪现，北京马拉松赛的冠名扶直用度达到2000万元以上，但有些小比赛压根招不到扶直商，简略莫得现款，唯有资源置换。
飞龙对时间财经说，“昔日房地产、银行、快消、医药行业都是马拉松扶直大头，当前房地产、银行、药业都很少参与，新动力、快消品牌的扶直金额也在减少。”
陈国强进一步讲明，这与市集环境关联。另一方面，是马拉松赛事数目增长，生意扶直需求大幅加多，然则扶直商数目和预算池相对褂讪，以致有一定萎缩，导致业内资源竞争加重。
“中产广场舞”也看性价比，运营公司驱动转型
伴跟着赛事数目的执续增长，马拉松赛事的市集化风暴也愈演愈烈。关于自主“造血”才气较差的马拉松赛事IP和运营商来说，糊口空间越来越小。
中国田径协会败露，2023年寰宇路跑赛事（不包含越野和平地神色）为699场，参赛范围为605.19万东谈主次。其中，认证赛事总参赛范围为418.42万东谈主次。另据世界田径协会统计，2024年全球294场标牌赛事中，中国就有70场，数目居全球首位。
赛事多到“8条腿都跑不外来”，200元/东谈主的报名费到底值不值？不论是跑圈OG（元老），照旧入坑萌新，跑友们的心中都自有一杆秤。但大无数跑者觉得，比较报名费180元/东谈主的A1类赛事，200元/东谈主的C类赛就清楚不太合算。曾被誉为“中产广场舞”的马拉松，也被拉入了性价的对比中。
坦然会从交通带领、补给、医疗等赛事管事，赛事等第，以及附加管事来评判报名费的性价比。“基本管事都不到位的小赛事，免费也不值得跑。”
在本年完成南京马拉松后，小龙对报名费200元/东谈主的赛事有了更具象的期待，“领先是道路缠绵，除了钟山酣畅区，南京市内中华门、大答谢寺、夫子庙……景致好意思不堪收；其次是完善贴心的管事，赛前赛后密集的短信‘轰炸’，志愿者的和顺理睬；还有内嵌邮票《云锦》的完赛奖牌。”
他说，“只消在预算范围内，马拉松赛事的经由体验恒久排在第一位。一朝发现报名费与赛事管事不匹配就会毁灭，毕竟当前马拉松比赛好多。”
赛马嗜好者小龙完赛2024南京马拉松/受访者供图
飞龙清楚嗅觉到，赛事运营行业马太效应缓缓显现。在赛事竞方向经由中，来自一线城市的闇练赛事运营公司跨地域竞标，也展现出更大老本上风。
因此，部分“造血才气”欠佳的赛事运营公司驱动另谋长进。
飞龙示意，以往一场马拉松赛事运营下来，公司还可以拿到30%的毛利，但近一年许多赛事核算下来，还是很难达到这个水平。他也驱动缓缓缩减马拉松赛职业务，抨击腰旗橄榄球、匹克球等新兴开通赛事赛谈。
陈国强觉得开云官网切尔西赞助商，马拉松赛事IP要念念遥远的发展，就要作念出各别化，和洽城市特征，将体裁旅和商展深度和洽。他预计，跟着马拉松赛事市集化日益闇练，赛事数目趋于褂讪，以致不摒除一些赛事停办。“风潮事后趋于安然。”
