一、从"兼职代购"到产业链：越来越精密的收获逻辑

距春节还有一周多时间时，# 山姆大代购赚的不啻代购费 # 的话题就冲上了微博热搜，在榜时间高达 19 个小时。

不久前，胖东来超市也因其针对代购的严厉管控措施掀翻公论风暴。

原理也很纯粹，过度代购也曾影响了吃亏者平素的购物需乞降卖场的购物次第。

一位代购博主共享了她在许昌胖东来代购的一天："装满整车胖东来自营商品，佣金 700 元冒昧得手。"

另一位代购更是爆料称，她每月代购两到三次，每次订单量都进步 30 东谈主，每趟可赚上千元。

在山姆会员店，这股代购飞扬更早延长，一些代购者通过批量采购高热度商品，如瑞士卷、精酿啤酒和冷冻食物，再期骗积分返现、分装销售等技术收获。有东谈主凭此圮绝"月入 10 万"的听说，更有大代购者靠代购赚得"东谈主生第一个 100 万"。

代购——这个正本小众的吃亏步履，正以难以忽视的存在感在中国零卖市集掀翻海浪。

从兼职代购到团队化运营，从社群订单到直播带货，代购正变得愈发界限化和专科化。但是，这一情势背后，究竟荫藏着怎样的驱能源？代购果然无可替代，照旧一种吃亏"泡沫"？

其实，代购行业的发展已远超当先的"跑腿"情势，变成了高度训练的产业链。以胖东来和山姆会员店为例，它们代表了代购飞扬的两种典型情势。

胖东来以其弘远的自营商品诱骗了无数吃亏者，尤其是茉莉飘雪茶叶、黑豆酱油和自酿啤酒，成为代购者"囤货"的热点遴荐。

有东谈主闪现，通过多账号注册绕过限购规章，每天抢购数百件茶叶和酒品，并涨价 20 元至 50 元售出。关于这些"专科代购者"，日收入千元是常态。以至还有代购团队通过直播销售，在抖音平台 30 天直播 27 场，创造了 250 万元的销售额。

而山姆会员店的代购则愈加谛视。他们充分期骗山姆的会员积分体系，有吃亏就会返山姆"回馈金"，这意味着越买越省。而对"飞天茅台抽签"的潜在契机更是诱骗了多数大额采购订单。

一些代购者每月操作上百张超卓会员卡，仅靠积分返现就能冒昧收入五位数。

不论胖东来照旧山姆，代购盈利情势的中枢是期骗信息差和地域限定，赚取代购费、商品差价，以及隐含在会员积分中的收益。

这套逻辑标明，代购不单是是一场"吃亏搬运"，更是一门细腻化运营的生意。

二、代购飞扬背后的驱能源：品性、信任与缺位

代购的实质，是供需失衡的市集体现。或者说，代购背后是供需之间的界限。

胖东来和山姆这么的超市品牌，以极致劳动和高质地商品诞生了市集口碑，而供应覆盖的不及进一步刺激了代购需求。

限制 2024 年底，山姆在寰宇惟有 52 家门店，主要都集在一二线城市。关于繁密三四线城市吃亏者来说，"距离远方、门槛过高"使得代购成为最简陋的获取路线。而胖东来则因"不彭胀"的场所策略，让外地吃亏者只可依赖代购赢得其"网红"商品。

吃亏者对食物安全的担忧也推高了代购需求。2024 年底，内地卫生巾"塌房"事件爆发，很多东谈主转向山姆、胖东来，以至赶赴香港寻找可靠的替代品。一时间，胖东来的卫生巾、山姆的食物纷纭被抢购一空。吃亏者对高品性的追求、对品牌的相信，成为推进代购飞扬的蹙迫能源。

此外，叮嘱媒体的传播助推了代购的流行。从小红书到抖音，明星商品如山姆的瑞士卷、胖东来的茉莉飘雪茶叶，在用户晒图和短视频热议中不停"出圈"。一些代购以至径直期骗叮嘱平台，通过直播或短视频共享购物体验，诱骗更多客户，进一步放大了代购的热度。

那么，为何胖东来和山姆会员店能够成为代购的"骄子"？深究其原因，有以下三点：

一是，高品性商品与优质劳动塑造"稀缺感"。

胖东来和山姆会员店都有着超乎寻常的"商品力"。胖东来的自营商品以无添加、高品性著称，严格把控供应链科罚，而山姆会员店的瑞士卷、麻薯、冷冻食物则凭借寰球尺度和独有性赢得了口碑。在一个伪物日出不穷、质地杂沓不都的市集会，吃亏者欢腾为品性买单，哪怕需要疏淡支付代购溢价。

二是，同业的装假与行业信任危急。

代购的兴起，与同业的"烘托"密不行分。在食物安全问题频发的大环境下，吃亏者对大部分商超品牌迢遥捏保留作风。当腹地零卖商无法提供可靠的吃亏体验时，山姆和胖东来的品牌信任度就显得尤为罕有。不论是胖东来的"连检测机构都不敢松懈"的尺度，照旧山姆对入口商品的严控，都让吃亏者合计"即便代购溢价，也值"。

三是，地域和渠谈的招架衡。

从山姆的体量和门店数来看，并不小，但放在所有这个词这个词中国来看，却又不及；胖东来也仅覆盖河南的许昌和新乡两地。

地域辞别的不均使得三四线城市吃亏者对这些品牌的商品充满向往。同期，胖东来和山姆的线上销售渠谈较为保守，这进一步放大了代购的市集需求。

但从弥远来看，代购乱象的存在不行捏续。濒临代购影响平素购物次第、挫伤品牌形象的问题，超市需要禁受愈加积极的措施，比如扩展覆盖范围、发展线上业务，以及优化居品供应链。胖东来也曾与数字化劳动商协作，尝试将热点商品转到线上销售；而山姆则可进一步深化区域布局，以缓解代购带来的"市集割裂"。

三、代购是一把双刃剑

代购的存在，关于品牌和吃亏者来说，并非都备负面。

起初，代购者通过多数采购为品牌带来了销量增长。举例，稀有据炫夸，山姆的部分门店以至主动与代购团队协作，将库存压力较大的商品优先销售给代购者。这种"双赢"场面让品牌的功绩得到权贵晋升。

其次，代购动作一种"下千里渠谈"，匡助品牌触达三四线城市和县域市集。这不仅晋升了品牌的有名度，也为改日开导新市集埋下了种子。

但代购的隐患也不小，干系到吃亏者体验与食物安全。

起初，多数代购的抢购步履严重影响了世俗会员和腹地吃亏者的购物体验。在胖东来，部分热点商品一上架便被代购搬空，导致腹地顾主商量纷繁；而在山姆，分装代购激发的卫生问题更是激发公论风云。

其次，不次第的代购步履会挫伤品牌声誉。举例，有山姆代购被曝在茅厕分装蛋糕，其卫生条目令东谈主堪忧。尽管山姆极力抛清干系，但吃亏者的不悦无疑会转嫁到品牌身上。

濒临代购飞扬，不同品牌禁受了不同的作风。山姆较为"包容"，部分门店以至与代购团队协作以推进销量。而胖东来则遴荐了果断的管控措施，会员实名制、动态码结账、限购限次等技术逐个祭出，远程遮掩代购乱象。但是，这种高压策略是否能够透顶撤废代购问题，仍是未知数。

从山姆会员店到胖东来，代购飞扬映射出的不仅是品性与信任的追求，更是中国零卖行业在吃亏升级和市集分化中的矛盾体现。代购局势的盛行虽然带来了贸易价值，但也为零卖企业淡薄了一个愈加艰辛的课题：如何均衡增长与次第、利益与体验？

改日，大略正如胖东来独创东谈主于东来所言："通过科学的智商，一定能让贸易回想牢固的次第。"在这个流程中，数字化器用、线上渠谈的扩展，以及抵吃亏者中枢需求的潜入知悉，将成为品牌破局的关键。

就如一位吃亏者留言所说："代购很方便，但我更但愿改日不错径直走进家门口的胖东来或山姆，而不必再贫穷别东谈主。"

狂放的代购，是中国吃亏升级与零卖变革下的极端缩影。它教导着企业，不停调度策略以适合市集，也在警示吃亏者开云体育(中国)官方网站，感性吃亏大略才是这场"代购潮"最佳的解药。